Bier ist ein deutsches Kulturgut. Es zählt seit Jahrtausenden zu den beliebtesten alkoholischen Getränken. Seit unzähligen Generationen wird in Deutschland Bier gebraut und getrunken.
Aber das Bier steckt aktuell in einer Krise. Corona und die damit verbundenen Auswirkungen auf die deutsche Wirtschaft haben das Kaufverhalten negativ beeinträchtigt. Beobachtungen haben ergeben, dass sich das Trinkverhalten der Deutschen verändert hat. Es wird sehr viel weniger Bier getrunken als vor der Pandemie.
Damit beim Bier nicht Hopfen und Malz verloren ist, müssen sich die Bierbrauer etwas einfallen lassen. Um in dem Zeitalter der Influencer und des Online-Marketings mithalten zu können, benötigt der beliebte Gerstensaft braucht ein vollkommen neues Gewand.
Diverse Marketingagenturen haben sich dem Bier angenommen und versuchen, es durch gezielte Marketingstrategien und Marketingkampagnen aus der Flaute zu holen. Eine davon ist die Performance Marketing Agentur.
Auch im Saarland spielte das Bier schon immer eine wichtige Rolle. Ganz gleich ob auf Volksfesten oder im trauten Heim – das Bier war immer mit dabei. Aber auch hier hatten die Brauereien in den letzten Jahren mit Einbußen zu rechnen. Aus eben diesem Grund setzt die Region immer mehr auf Marketing für den Erhalt des Bieres.
Warum Marketing für Bier aktuell so wichtig ist
Es muss dringend frischer Wind in die Bierbranche gebracht werden. Die kreativen Köpfe arbeiten mit Hochdruck daran, das Bier wieder salonfähig zu machen. Insbesondere regionale Brauereien benötigen dringend ein paar einschlägige und zeitgenössische Marketingkampagnen.
Aktuell zeigt sich allerdings noch positive Tendenz. Wenn das Bier nicht bald in der modernen Werbelandschaft Fuß fasst, wird der „Biernation Deutschland“ über kurz oder lang der Rang abgetreten.
Influencer als Retter der Biere
Social Media und Influecer sind heutzutage allgegenwärtig. Die sozialen Medien bestimmen die Werbewelt und den Produktabsatz. Aus eben diesem Grund setzt auch die Bierindustrie immer mehr auf Kampagnen dieser Art.
Mit der Schaltung von Werbung auf Plakaten oder in Zeitungen und Zeitschriften kann man heutzutage kaum noch etwas erreichen. Sie wird nur noch von ein paar wenigen wahrgenommen. Der gewünschte Erfolg bleibt aus.
Wer heutzutage in der Werbung in Erscheinung treten möchte und sich ein neues Zielpublikum erschließen möchte, der muss mit der Zeit gehen. Und genau da kommen die Influencer ins Spiel. Die jungen und frischen Gesichter wissen genau, wie sie die Produkte in ihren Kanälen präsentieren und das Interesse der Öffentlichkeit wecken.
Die Kombination aus Bier und Social Marketing ist noch nicht weit verbreitet. Das soll sich aber bald ändern. Immer mehr Bierbrauer setzen auf die positiven Effekte dieser innovativen Marketingstrategie.
Immer mehr Blogger, Influencer und Journalisten nutzen die Kraft der sozialen Medien und verhelfen dem guten alten Gerstensaft in ihren Kanälen zu einem neuen und zeitgenössischen Gewand. Auf diese Art und Weise wird auch die jüngere Generation auf das Bier und die jeweiligen Brauereien aufmerksam.
Die Entscheidung für Social Marketing ist auf jeden Fall ein Schritt in die richtige Richtung. Verwiesen sei hierbei explizit auf die Reichweite, die Erweiterung des Bekanntheitsgrades, das Erschließen einer neuen Zielgruppe sowie das Auftauchen auf diversen Online-Kanälen und Plattformen.
Aber damit alleine ist es noch nicht getan. Wer sein Bier erfolgreich präsentieren möchte, der benötigt auch hier eine einschlägige Marketingkampagne. Aufgrund der Vielzahl an Möglichkeiten sowie der immer größer werdenden Konkurrenz ist Kreativität das A und O. Durch eine gut platzierte und kreative Idee bleibt man im Gedächtnis und kann die Kunden für sich gewinnen.
Darüber hinaus sollten die jeweiligen Influencer mit Sorgfalt ausgewählt werden, über ausreichend Einfluss verfügen und das Bier auf mehreren Kanälen gleichzeitig angepriesen werden.
Aber Vorsicht! Gerade beim Bier ist eine seriöse Präsentation von signifikanter Relevanz. Die Werbung sollte keine Minderjährigen zum Bierkonsum animieren oder Alkoholismus verherrlichen. Es ist wichtig, dass in den jeweiligen Kampagnen der bewusste Umgang mit Alkohol gezielt angesprochen und thematisiert wird.
Fazit
Das Bier und die damit verbundene Werbung muss sich dem Zeitgeist anpassen. Nur so kann es in der zeitgenössischen Gesellschaft Fuß fassen. Influencer und Social Marketing spielen dabei eine große Rolle.
Statt auf Plakaten oder auf Bierdeckeln müssen Bierbrauereien und ihre Produkte in den Social Media Kanälen auftreten und durch eine kreative Marketingstrategie im Gedächtnis bleiben.
Sollte das Bier den Sprung in das Medienzeitalter nicht schaffen, ist bei dem beliebtesten alkoholischen Getränk der Deutschen bald Hopfen und Malz verloren.
